白酒1月份线上销售额创两年新高，啤酒销售额持续下滑

一月份三大电商平台（淘系、白酒京东、月份拼多多）线上销售数据公布，线上销售新高销售续下酒类线上销售表现分化。额创额持据万联证券研报显示，两年白酒单月线上销售额创下两年新高，啤酒啤酒线上销售额同比持续下降。白酒

线上渠道对比来看，月份三大电商中京东占据主导地位。线上销售新高销售续下白酒行业淘系平台和京东销售额同比均有不同程度上升，额创额持拼多多线上销售额同比大幅下降，两年京东维持绝对渠道优势；啤酒行业三大电商平台销售额同比均出现不同幅度的啤酒下降。京东表现相对出色，白酒超越天猫淘宝成酒类线上主要渠道。月份从龙头线上渠道来看，线上销售新高销售续下京东平台是白酒龙头的线上主战场，其中茅台京东销售占比超50%，京东占比超80%。

研报认为，总体来看，1 月酒类线上销售表现分化。第一，受春节送礼及宴席场景复苏利好，酒类线上销售额较去年末整体呈回暖态势，其中白酒更是两年来单月销售额新高；第二，由于去年同期酒企提前备货导致高基数影响，叠加短期内疫情感染高峰打击居民消费热情，且茅台、五粮液、洋河等众多酒企去年开始纷纷布局自有电商渠道，对三大电商平台的白酒销售有一定的分流，本月同比数据并不亮眼，白酒增速有所放缓，啤酒线下消费场景尚未恢复，同比延续下滑；第三，展望未来，随着防疫放开，线下消费场景将逐渐复苏，基本面依旧向好，建议关注需求增长确定性和成长性较强的高端、次高端白酒龙头，产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。